Campofrío, es una empresa multinacional de alimentación, filial de la mexicana Sigma Foods, con sede en Alcobendas (Madrid), pero de origen burgalés, en España. Es el líder en Europa en elaborados cárnicos y una de las 5 mayores empresas del mundo en el sector.
En 2014 después de un incendio en la fábrica de Burgos, la marca lanzó esta campaña donde podemos destacar ciertos elementos.
- Una explotación total de los valores de la marca. (Crear comunidad interna, cuidado a los trabajadores, motivación y orgullo para los trabajadores de trabjar ahí)
- Intentan apelar a los sentimientos de los consumidores. En ningún momento aparece el producto que vende Campofrío, solamente tienen intención de crear una comunidad y vender unos valores asociados a la marca.
- Es algo creado conjuntamente sin ningún elemento externo. Aparentemente los personajes que aparecen en pantalla no son actores, son los trabajadores reales.
- La marca Campofrío vende valores, en las últimas campañas recientes nunca muestran los productos que venden en el spot. Se centran en conectar con el espectador para que a la hora de elegir un producto, se decante por Campofrío.
- Esta campaña fue tan viral, que hasta el presidente del gobierno acudió para poner él también un ladrillo.
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